Η «ιδέα» που εφαρμόστηκε για πρώτη φορά στην Θεσσαλία έπιασε και οι εμπνευστές της θέλουν να την μεταφέρουν στην Αθήνα. Συνάντησαν όμως «αντίπαλο» ο οποίος έσπευσε να πιάσει «στασίδι». Σε αυτό τον «πόλεμο» πρωταγωνιστές είναι η «ΠΙΕΣγάλα» και η «ΘΕΣγάλα».
Η κατάσταση έχει ως εξής:
Αποφασισμένος να κερδίσει την μάχη της Αθήνας, εγκαθιστώντας του πρώτους αυτόματους πωλητές γάλακτος σε κεντρικά σημεία της πόλης, φέρεται ο συνεταιρισμός ΘΕΣγάλα, ο οποίος υποχρέωσε προ ημερών τον συνεταιρισμό ΠΙΕΣγάλα να κατεβάσει τις πινακίδες από το ΑΤΜ γάλακτος που εγκατέστησε η δεύτερη στην Κυψέλη. Έτσι, εδώ και δύο εβδομάδες το ΑΤΜ γάλακτος της ΠΙΕΣγάλα, που ξεκίνησε την λειτουργία του στις 20 Μαρτίου είναι κλειστό «λόγω αναβάθμισης μηχανημάτων» όπως υποστηρίζουν οι υπεύθυνοι στα χαρτιά που έχουν κολλήσει στα κατεβασμένα.
Μετά από αυτή την νίκη η ΘΕΣγάλα ετοιμάζει την κάθοδο της στην Αθήνα εγκαθιστώντας μέχρι τον προσεχή Ιούλιο τα πρώτα ΑΤΜ σε κεντρικά σημεία της πόλης.
Αφορμή για την διαμάχη που ξέσπασε στο κλάδο του γάλακτος ήταν το νέο ΑΤΜ γάλακτος που άνοιξε τον περασμένο μήνα, στη Πατησίων και Τροίας (περιοχή Κυψέλης) από Συνεταιρισμό Αγελαδοτρόφων της Βοιωτίας με το όνομα «Πιες γάλα». Πρόκειται για γάλα που πωλείται απευθείας από τους παραγωγούς.
Ο συνεταιρισμός Αγελαδοτρόφων «ΘΕΣγάλα – Πιες», ο πρώτος που άνοιξε και λειτούργησε τέτοια μηχανήματα στην Ελλάδα (διαθέτει 28 καταστήματα σε Λάρισα και Θεσσαλονίκη) αντέδρασε άμεσα για το κατάστημα στην Πατησίων κατηγορώντας το ότι προσπαθεί να παραπλανήσει το κοινό οικειοποιούμενο τα σύμβολα και τα χρώματα των δικών του καταστημάτων.
Ο Συνεταιρισμός προσέφυγε στην δικαιοσύνη και, σύμφωνα με την απόφαση, «η Πρόεδρος Πρωτοδικών Λάρισας με προσωρινή διαταγή και μέχρι την εκδίκαση των ασφαλιστικών μέτρων, υποχρεώνει την εταιρεία που διαχειρίζεται το εν λόγω κατάστημα να πάψει να χρησιμοποιεί σύμβολα που μοιάζουν με τα σύμβολα του ΘΕΣγάλα – Πιες, αναγνωρίζοντας έτσι την απόπειρα οικειοποίησης της αναγνωρισιμότητας και της επιτυχίας του “ΘΕΣγάλα – Πιες”».
Στελέχη της ΘΕΣγάλα, εκτιμούν ότι η μάχη έχει κερδηθεί και ετοιμάζουν την κάθοδο τους στην Αθήνα, όπου έχουν ήδη προγραμματίσει μέχρι τον προσεχή Ιούνιο την εγκατάσταση των πρώτων ΑΤΜ γάλακτος σε κεντρικά σημεία της πόλης.